Une belle histoire
Par Guillaume LAW YEE
Analyste Financier
Avez-vous déjà eu l’occasion de participer à un congrès scientifique ? Le niveau technique des interventions est bien souvent difficile à appréhender. Nous préférons tous en ressortir avec un bon vieux « rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ». En bourse, le « storytelling » va bien au-delà de la simple communication puisqu’il s'agit de créer une vision inspirante, de susciter des émotions positives et de renforcer la confiance des investisseurs.
Une histoire bien racontée peut transformer leur perception d'une entreprise et donc influencer sa valorisation.
Pour illustrer cela, il faut mettre de côté les données chiffrées et se tourner vers des histoires engageantes. Apple, par exemple, ne vend pas simplement des téléphones, des ordinateurs ou des montres, mais permet d’avoir accès à des expériences révolutionnaires. Chaque produit est présenté comme une avancée qui transforme notre manière de travailler, de communiquer et de créer. Pour les détenteurs d’iPhones, l'appareil est devenu un outil indispensable, remplaçant le portefeuille, l’agenda et même le coffre-fort.